2020年最佳广告

从汉堡王(Burger King)令人发脾气的“发霉的购物者”(Moldy Whopper)到乐购(Tesco)的喜庆景点,这使我们确信大流行期间没有顽皮的清单,这里’是过去12个月中我们排名前十的广告系列

随着大流行的到来,与其他创意产业一样,今年的广告界也陷入了混乱。在全球范围内一系列全国封锁之后,许多早期的冠状病毒广告都以严峻和不确定性为标志,而生产挑战和我们新的在线生活随后诞生了所谓的‘Zoom aesthetic’.

尽管该行业在最近几个月中面临着所有挑战,但到2020年已经证明,做好广告可以使人们在最需要的时候感到惊讶,愉悦和鼓舞。下面,我们’我们已按时间顺序选择了我们今年十大最喜欢的广告。

星巴克,每个名字’一个故事。代理商:Iris
让您回想起今年年初,您可能还记得星巴克被宣布为第4频道的获胜者’的年度广告多样性奖,这次旨在鼓励对LGBT +体验进行更细致的刻画。充分利用其品牌以在咖啡杯上刮擦其顾客的名字而闻名的事实,这个有影响力的地方跟随詹姆斯的转型之旅,因为他终于能够尝试自己为自己选择的名字了。

汉堡王,发霉的汉堡包。代理机构:斯德哥尔摩国际非政府组织,阳狮,大卫·迈阿密
汉堡王于2月推出’的Mouldy Whopper运动迅速传播,它准确显示了一个月内不含人工防腐剂的Whopper发生了什么。随后在今年清理了胃痛部位’的奖项巡回赛,并得到了广泛的赞誉,以证明 客户与代理商之间的合作关系 可以实现。

肯德基,肯德基又回来了!代理商:伦敦母亲
由于封锁,我们无法沉迷于外出就餐的习惯,许多餐馆选择与顾客分享他们最有名的菜肴和食谱(请参阅汉堡王)’的说明性广告,展示了如何制作隔离菜刀 这里 )。为了纪念5月份500家餐厅的重新开业,肯德基借此机会感谢顽固的粉丝们,他们一直在用这个机智的点制作DIY肯德基,并附有简洁明了的标语:‘We’ll take 它 from 这里 ’.

ITV,英国开始交流。代理商:罕见的Creative Studio
随着成功的运动 不仅仅是电视节目去年,ITV重新定义了其在超竞争市场中作为公共服务广播公司的目的。网络之一’最成功的举措是持续进行的心理健康运动“英国脱口说”,该事件在大流行期间具有新的意义,因为它推出了一系列活动,使人们在锁定活动中进行新的对话很尴尬。 ITV还应注意的是,它决定公开支持舞蹈团体多样性,该团体在英国以“黑色生活”为主题的例行节目后收到了对Ofcom的许多投诉。’s 走 t Talent, 通过广告活动.

BrewDog,巴纳德城堡IPA。代理商:内部
精酿啤酒巨人BrewDog经过数月的锁定厄运和沮丧后,正好适时地进行了PR特技表演,其限量版的Barnard Castle眼力测试IPA发挥了英国独特的幽默感。啤酒是根据总理的消息推出的’当时的首席顾问Dominic Cummings决定‘test his eyesight’据称在封锁期间违反了规则后开车去了巴纳德城堡。最重要的是,美味的tongue舌特技所产生的所有收益都流向了NHS和其他医疗慈善机构。

耐克,你可以’t阻止我们。代理商:维登+肯尼迪波特兰
由光彩夺目的奥斯卡·哈德森(Oscar Hudson)执掌的耐克(Nike)’s You Can’t Stop Us现场不仅强烈提醒着体育运动的统一力量,而且还提醒着社会’我们共同努力时的集体力量。编辑们筛选了成千上万的剪辑来制作这部电影,该电影使用分屏将体育历史上不同时期的不同瞬间融合在一起,并展示了尽管体育场馆和球场关闭了,但世界各地的人们如何设法继续比赛。

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宜家Efterträ大集合。代理商:Wieden + Kennedy Tokyo
传统上以宜家的主食和标志性的肉丸菜而闻名,近年来,宜家品牌无意间已成为炒作者中的一种身份象征。这家零售商的日本分公司于8月正式推出街头服饰游戏时,大受好评,这是受到东京街头风格的直接启发而推出的首个服装和配饰系列。此后,这条线也在新加坡启动。

照片:汤姆·克雷格

乐施会,二手9月。代理商:内部
现在是乐施会第二年’s 二手9月 取得了巨大的成功,在一年至少一个月的时间里,鼓励成千上万的人改变其购买习惯。今年,该慈善机构在保护Michaela Coel方面取得了特别大的成就–她的乐曲《我可能毁了你》系列中的角色显示出从乐施会商店购买裤子–成为竞选活动的代言人。它还在塞尔福里奇斯开设了一家弹出式的乐施会商店,在百货商店旁边出现了二手衣服的痕迹’典型的奢侈品饲料。

B&问,建立生活。代理商:罕见的Creative Studio
响应我们在锁定期间对DIY的新发现而推出B&Q’s打造生活是成功打响民族情绪的运动的杰出典范。的 感伤点 收录了多年来由英国69个真实家庭拍摄的家庭视频 –每个城市一个–而时尚的海报宣传活动则表明了国内的潜力,即很多DIY都可以释放出来。

乐购(Tesco),没有淘气清单。代理商:BBH伦敦
虽然乐购通常是一个在圣诞节期间非常安全的品牌,但今年它通过节日广告设法摆脱了2020年有趣的一面。这部电影轻描淡写了我们可能最终在圣诞老人身上遇到的各种方式’今年的淘气清单,从买太多厕纸到我们洗手时不唱歌生日快乐。值得庆幸的是,零售商向我们保证圣诞老人将从清单中休假一年,这意味着在可怕的2020年之前,我们都可以享受一点无罪的礼物。圣诞快乐!

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