在广告代理商的设计热潮中

我们与Wieden + Kennedy Portland,Droga5 London和Mother Design进行了交谈,讨论如何将设计和广告工作整合到一个屋顶下,以及对广告代理商产生的设计工作的看法

“我记得我小时候第一次看到甲壳虫乐队多么有影响力’ Sgt. Pepper’LP在设计中,”Wieden + Kennedy Portland的ECD的Eric Baldwin说。“我记得经历过这个过程,了解了这个故事,并和我父亲谈论了这个故事,以及这个乐队是如何创建另一个乐队的,以及这个乐队周围的整个世界,直到唱片的印刷方式。然后是一个带有胡须剪掉的插入物,并贴在您的脸上和一些小徽章。您可能会成为该乐队的一部分。”

鲍德温’在弥合广告与设计之间的鸿沟方面,他与设计的早期互动使他的思维定势。“在摔跤比赛中,他们称其为kayfabe。他们不’不想破坏这种叙事,所以他们一直试图让您置身事外,” he says. “That’多年来,我真的很喜欢广告,以及我们试图与Old Spice,KFC和所有这些品牌合作。我们做什么’与他们合作一直在尝试超越电视领域。那里’外面有很多机会。”

威登+肯尼迪·波特兰(Wieden + Kennedy Portland)在提供大片电视广告和广告系列(包括大量耐克广告)方面享有盛誉。然而该机构’尽管它是DNA的一部分,但迅速发展的设计部门却在不断受到关注。“It’从一开始就真的去过那里。我的意思是,戴维·肯尼迪(David Kennedy)本人是一位工匠。当您考虑《 Just Do It》,该类型的布局以及Futura Condensed的选择时,’s all David,” he says. “So it’一直在那里,我们’我有这个设计小组,我们’我们一直为客户完成设计工作,但多年来,它已成为广告业务的一项服务。”

上层及以上:Wieden + Kennedy Portland’现场音乐体验的品牌标识和启动活动

加入Luis Pe后,鲍德温(Baldwin)偶然发现广告公司从事设计工作ña’PenaBrand,巴特勒,希恩,斯特恩内的设计机构&伙伴。自从他在W + K担任ECD掌舵人以来,他一直着重于嵌入设计总监“更上游,而不仅仅是行尾,因为’有点像–您将在流程结束时去找他们,” he says. “所以现在我们有一个与品牌相关的设计总监。我们’现在甚至是很长时间以来的第一次,品牌来到我们这里进行身份识别工作,然后进入广告工作。”