新浪潮的影响者

从积极的身体活动家到数字化身和生态战士,我们来看看新的Instagram明星,重新定义了成为有影响力的人的意义

如今,网红营销是一个价值10亿美元的行业,从牙齿卫生品牌到奢侈时尚品牌的每个人都支付数千英镑来获取他们的 正确饲料上的产品。但是随着市场的增长,似乎我们’所有人都对看到#ad感到有些厌倦。

去年10月,现年24岁的博客作者Scarlett Dixon与Listerine漱口水合作发布了一篇付费文章。除了标题,“最好的日子始于微笑和积极的想法。还有薄煎饼”她张贴了一张自己被心形气球包围时在床上喝茶的形象–一张据称可以瞥见她早上做饭的照片。

该帖子被标记为广告,但这没有’不要阻止Dixon显然是分阶段拍摄照片而受到在线虐待。在一条收到超过100,000个赞的推文中,一位来自卡迪夫的Twitter用户将其与以下消息一同分享:“滚蛋这个人’s normal morning.”

除了揭露社交媒体的令人讨厌的一面(迪克森说她收到数百种死亡威胁)外,该帖子–以及对此的反应–强调了影响者营销中所有出错的地方。曾经有影响力的人被视为真实–我们希望他们的帖子能反映现实生活。现在,我们的饲料中充斥着来自健康博主和健身教练以及热衷于旅行的旅行者推广产品和品牌以换取现金的理想图片。两者之间的界线’s real 和 what’s not, what’支付了什么’t变得越来越模糊,似乎消费者不再购买它。