五角星为万事达卡设计新的徽标和身份系统

万事达’s logo –世界上最知名的之一–已经进行了数字时代的改造。由五角星设计的简化商标保留了该品牌独特的红色和黄色圆圈,但牙齿,大写字母C和“过时的”斜体字体消失了……

万事达’自1968年以来,其徽标变化不大。’的名称在1979年从Master Charge更改为MasterCard,并在1990年将其直立字体替换为斜体,但是其核心要素–红色和黄色重叠的圆圈 –基本上保持不变。在几乎 已有50年的历史了,它是世界上最知名的商标之一,  数百万台自动提款机和超过25亿张信用卡。

但是,尽管万事达卡(Mastercard)符号具有巨大的品牌价值,但它似乎已经过时了。首都‘C’以其名称强调了信用卡付款,但该公司’越来越关注数字支付(它刚刚推出了新的数字支付系统Masterpass)。万事达卡说,品牌的作用经常令人困惑– it 不是发卡行,而是提供 用于付款的技术。

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万事达’1968年至今的徽标
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万事达卡,万事达卡’新的数字支付系统

为了解决这个问题并使品牌更新,万事达卡(Mastercard)引入了由 五角星。简化的标记保留了红色和黄色圆圈,但在 FF标记。去了 heavy 斜体字和不必要的牙齿,而在其位置则是减少万事达卡的徽标’将最容易识别的资产转换为最简单的形式。

“We haven’至今已有20年的历史,我们的品牌已经发生了翻天覆地的变化,”万事达品牌营销副总裁Chuck Breuel说。“We’扩展了我们所有的产品和服务,’在过去几年中确实有所加速,所以我们看了看徽标并说,‘我认为我们可以做一些事情以使其更紧密地反映公司的位置’。以某种方式使其更简单,更具影响力,但仍然可以立即被识别,” he says.

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出现在Windows上的新徽标

对徽标进行微妙的更改,就像万事达卡一样’s是一个复杂的操作–它不仅可以在卡上看到,而且可以在自动取款机,网站,餐厅和商店的橱窗,零售网站和广告牌上看到。 “There’在那些相互联系的圈子中获得了极大的认可和传承…因此,为了保持我们的知名度和熟悉度,我们采取了很多谨慎措施,并对此表示担忧,” adds Breuel.

五角大楼的合伙人迈克尔·比鲁特(Michael Bierut)给出了这样的认可,他说保留圈子的决定是即时的。他还说,商标的普遍存在使设计团队可以自由尝试“radically simple” design that 只能为万事达卡这样的知名品牌工作。

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重叠的圆圈变亮了,并且 ‘combed’在重叠区域设计 has been removed
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文字可以出现在重叠圆圈的下方或旁边

“They’在您可以拥有的一些最基本的视觉属性上进行了50多年的投资–圆圈重复了两次并重叠,这是三种原色中的两种。实际声明您的主张并说您想拥有一件简单的东西,您就可以做到’t do if you’一家初创公司试图用一种无人能及的全新产品为自己命名’s ever heard of,” he says. “如果您看到万事达卡’历史作为工作的基础,然后开始感到解放,而不是束缚…我们确实只是在尝试了解品牌的本质,并了解我们在传播方面的简洁程度。”

2006年,万事达(MasterCard)创建了一个由三个圆圈组成的单独的公司徽标,但由于外观设计受到批评 不必要地复杂。新标记取代了此徽标,现在将在所有万事达卡中显示’的通讯。文字可以出现在圆圈和FF标记的旁边或下方–选择其圆形设计和简单–将是该品牌今后使用的唯一字体。 (它已经出现在万事达卡上’的新Masterpass数字钱包也被曝光 today).

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圆和圆弧段将用于品牌产品,例如卡片和文具
重新设计的信用卡上的新万事达标志
Bierut说,整个身份将使用黑色,白色和灰色,从而允许圆圈‘pop’针对更柔和的阴影

除了完善徽标之外,五角星还为体育赞助,企业传播和全国印刷活动等各个方面创建了全面的视觉识别。身份始终使用圆圈–轮廓将出现在卡片上,而广告牌的模型具有重复圆圈的系统。 布雷尔说,还为广告和界面创建了一套圆形图标。 “我们试图不懈地推动一切,直到商标的基础,” says Bierut.

圆圈中的颜色已稍微变亮,并出现在黑色,白色,绿色和中性阴影的调色板旁边。圆圈之间的重叠部分现在具有亮橙色阴影,并且比以前的精梳设计更轻盈透明。

宣传材料上的新万事达卡徽标
使用新身份的B2B通信
FF标记是新万事达卡徽标中使用的字体
FF标记,汉尼斯·冯·D(Hannes von D)设计öhren,Christoph Koeberlin和FontFont

“我们真的很想拥有在黑色背景上和白色背景上一样容易突出的颜色–如果您将黄色调得太亮和太亮,则它会逐渐消失在白色上;如果您让所有事物都调得太暗,则它会变成白色’s在黑色上太静音了,因此需要查看大量变量以使其完全正确,” says Bierut. “It’s something we don’希望公众能享受到很多,但我喜欢当圆圈重叠时会发生什么–您会得到一些非常有趣的效果,因为在触摸红色时看起来更亮,在触摸黄色时看起来更暗。”

Breuel说,新的身份识别系统是该品牌有史以来最全面的身份识别系统。“I’d想说系统真的很复杂,但实际上,您’我有两种颜色,两种圆圈,一个词,一切都由此产生,” adds Bierut. “I think it’在一个经常将自己呈现为绝望的复杂世界的世界中,它令人兴奋地清晰而简单。”

万事达's new brand colours
新的调色板。黑色和灰色具有鲜明的口音
iPad应用上的新主卡徽标
五角星还在为万事达卡开发新的摄影指南

身份推广将是一个渐进过程,Bierut表示Pentagram将与万事达卡紧密合作’的全球设计团队和代理商,就如何使用圆圈和图标向他们提供建议,并允许他们创建从动画到广告和标牌的所有内容。

“It’任何一个机构都不可能将这件事全部推出,所以我们’要做的是以一些非常简单的标准形式形式化设计方案,我认为这将邀请人们以某种​​方式使用资产’具有想象力和创造力,但仍然旨在让所有人–不管他们在哪里’工作和他们’re working on –想出万事达品牌特有的外观,” he explains.

万事达卡's new website design
万事达卡模拟视觉效果’的“无价城市”运动
广告牌上的新万事达徽标
无价的视觉效果将包含重复的圆圈和黑白摄影

“将会有很多小组和机构在进行推广,因此正在计划中,使用一组可理解的视觉提示(例如圆圈)来进行工作的一大好处是,尽管新徽标看起来令人震惊,但它没有’请勿使旧徽标看起来不正确或不熟悉。”

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