营销研究:为什么我们的方法需要现代化

近几十年来,尽管媒体和市场营销变得越来越复杂,但许多市场营销研究方法仍停留在1940年代。 列昂妮在这里辩称’s time to move on

明锐管家最著名的报价’播种人的小说寓言是“唯一持久的真理是改变”。这从来没有像2020年那样令人沮丧,但是尽管今年所做的变革比我们大多数人想象的要多,但仍有许多生活和工作领域留在过去。其中之一是市场研究。

尽管消费者研究是品牌创造性地解决问题的重点,但其方法–多于–什么都不是创意,很少以消费者为中心。使用的一些核心方法–例如民意调查–该研究在1900年代初开始普及,而焦点小组的研究可以追溯到1940年。这意味着当今使用的最受欢迎的研究之一是80年的历史。

那么,为什么我们要圈出和淘汰疯人前时代使用的研究方法,以使今天的人们仍然参与其中?为了更多地了解当今时代,尤其是后Covid时代我们如何有不同的想法,我与研究领域的三位领导人探讨了他们如何处理事物的方法,着眼于三个不同的角度。我们如何聚会;我们如何分组。