NatWest品牌重塑新旧面貌

NatWest已根据其1968年最初的品牌指南中的符号以及充满活力的“optimistic” graphic identity

Natwest中的符号'最初的1968年品牌指南启发了公司'的更新徽标。多维数据集还构成了一系列图形插图的起点
Natwest中的符号’最初的1968年品牌指南启发了公司’的更新徽标。多维数据集还构成了一系列图形插图的起点

NatWest’的新身份,由 未来品牌,看到银行恢复了其原始品牌准则中的符号–一组由国家省银行,威斯敏斯特银行和地方银行组成的三个相互关联的立方体,一起组成了NatWest。

立方体设备也已用作新图形系统的起点,该图形系统具有鲜明的色彩 插图和3D字体。 未来品牌表示,其目的是创建一种“引人入胜,独特,并在在线和视觉上脱颖而出‘noisy’ high street”.

未来品牌的执行创意总监Dan Witchell说,该咨询公司希望创建一个基于“gravitas”和对NatWest的意义。“多维数据集一直是其身份的内在组成部分…我们想要建立在始终存在的东西之上,而不是创造新的东西。”

NatWest徽标
Natwest’s new logo
NatWest'1969年至2016年的徽标
NatWest’1969年至2016年的徽标

他还说,这一身份旨在在品牌之间建立更牢固的联系。’的徽标和更广泛的视觉识别– “将徽标中的多维数据集链接到插图中的多维数据集可作为视觉触发,因此即使您’没有看到徽标,您立即知道’s NatWest.”

“There wasn’简短话语中的任何先决条件‘我们想保留这个或那个’除了排版’d开发了[RN House Sans]–他们想保留它’是他们自己的定制字体,可以改变颜色,但保留徽标的红色,”维切尔说。新的调色板包括紫色,粉红色,蓝绿色和黄色,旨在“充满活力和乐观”.

“近年来银行业经历了艰难的时期…我想我们想在此基础上画线,并以某种方式展望更美好的未来,” Witchell says.

在线使用新的NatWest品牌
在线使用新的NatWest品牌
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凭借其鲜艳的色彩和生动的元素,该图形系统更像是为数字银行创业公司创建的图形系统,而不是长期存在的图形系统 高街银行。在过去的几年中,Monzo和Starling等新兴公司采用了更加友好和人性化的语音和视觉效果,并与领先应用程序和数字品牌的图形语言保持一致,从而赢得了消费者的青睐。许多大街银行 have looked staid 相比之下,基于基于安全性或纹章残留的图形表示的身份曾经很常见 in the sector.

“[High street banks] 有 tended to look slightly more conservative – I think [NatWest] 有 been slightly braver with their choices, certainly in their advertising 和 their identity –但总的来说,我认为该类别有点相同-是,” admits Witchell. “But you know, 它’一个有趣的挑战。银行还需要在外观和感觉上值得信赖,这往往会导致您走上一条稍微保守的道路。”

未来品牌 ECD丹·维切尔(Dan Witchell)说,这样做的目的是创建在"the visually 'noisy' high street"
未来品牌 ECD丹·维切尔(Dan Witchell)说,这样做的目的是创建在“the visually ‘noisy’ high street”

Witchell说,新图形旨在吸引年轻观众– but says this wasn’重新设计品牌时要重点关注。更重要的是创造出在大街上能脱颖而出的东西– “你可以看看其他银行业的竞争对手,但是当你’在街上走,你’在EE商店或Marks旁边重新看到它& Spencer,”他补充说。据推测,该品牌还必须与网络的视觉噪音相抗衡,如今,那里的大部分客户都在进行日常银行业务。

品牌推广是由M制作的针对NatWest的新电视广告发布之后&C Saatchi,专注于银行’假定对其行为负责。画外音配以黑白录像,显示人性状态的好与坏“我们善良,残酷,” 和 “我们富有创造力,我们具有破坏性”,以消息结尾:“We are all what we 有 done 和 what we will do. We all 有 a duty to the right thing. We are no different.”

广告没有’t explicitly reference the financial crisis but the connection is clear. Most banks 有 chosen to shy away from this in recent advertising, choosing instead to focus on human stories 和 key milestones in our lives (see 汇丰银行’莱特银行和劳埃德银行’ 下一步)。

NatWest’在这种情况下,专注于问责制令人感到惊讶–最后的信息既表明对错误行为的承认,也表明了做得更好的意图–尽管广告仍然遵循人们熟悉的情感镜头,凄美的配乐和认真的信息,试图说服我们它关心客户。

在《营销周刊》的坦率采访中’托马斯·霍布斯(阅读全文 这里)RBS Group的CMO David 韦尔顿说:“We know we made mistakes in the past, but we 有 learned from them 和 won’再做一次。但是我们必须承认这些错误,‘we are what we do’口号确实总结了这一点,” he told MW.

未来品牌研究粗花呢和格子呢,为苏格兰皇家银行创建了一种新模式's Scottish heritage
未来品牌研究粗花呢和格子呢,为苏格兰皇家银行创建了一种新模式’s Scottish heritage

品牌重塑是苏格兰皇家银行集团发生的一系列重大变化的一部分:该集团最近宣布计划出售英格兰和威尔士的苏格兰皇家银行的300个分支机构,苏格兰皇家银行现在被称为皇家银行 of 苏格兰在边界以北。 未来品牌为苏格兰皇家银行创建了一个新标识,保留了其徽标和字体,但使用了基于花呢和格子呢的图案来强调其苏格兰根源。

Leith机构制作的新广告如下所示,显示了在苏格兰各个家庭和社区之间流通的钞票。广告和品牌重塑的目的都是为了更好地区分以前使用相同通信方式的两家银行。

“从历史上看,RBS会(为两家银行)创建一个广告,并根据您所在的地理位置将其标记为NatWest或RBS…我们的简介是创建两个非常独立的身份–两者之间唯一的交叉是字体,” explains Witchell.

谈到新的定位和NatWest品牌更名为Marketing Week时,Wheldon说:“对于Natwest,如果计算机不是’如果您按了重置按钮,那’这是我们需要做的。”

“这个品牌已经受挫了很长时间,’因为我们忘记了我们来自哪里。 NatWest开始时 1968年,该徽标基于以下事实:三个银行汇聚在一起,共同组成了NatWest,而这是一个3D徽标来描述这一事实。这是关于团结。”

韦尔顿’的评论呼应了背后的思想 合作社’北方工作室最近的品牌重塑 –这是一家陷入困境的公司的重塑品牌,恢复了其最初的1968年三叶草徽标。与CR谈北项目’肖恩·珀金斯(Sean Perkins)将原始商标描述为“a trust mark” 和 a “timeless classic.” North’路易斯·米科莱(Louis Mikolay)说“唤起当地商店的怀旧回忆,‘divi’ [dividend] stamps”对于老一辈“而对于年轻一代来说,这表明了现代 未来的品牌,准备在数字世界中生活和呼吸。”

NatWest塔-被称为42塔-于1970年代在建
NatWest塔– known as Tower 42 –1970年代在建

在许多方面,NatWest’的品牌看起来也是如此:它强化了品牌 ’的传统,并将重点放在即时可识别的标记上,同时创建一个考虑到数字时代(和年轻消费者)的新系统。最终的结果是将旧与新结合在一起的身份,回顾过去,同时使品牌保持最新状态。

谈到NatWest和合作社’Witchell决定恢复1960年代的符号,他说:“任何拥有良好品牌头脑的人总是会看到’在他们开始创建新内容之前,当前套件或档案中都提供了,因为新品牌一直无处不在。如果您将婴儿与洗澡水一起扔出去,可以这么说,’真的造成品牌不公,除非有’根本上有问题,或者含义不好。

新徽标中的方块出现在描绘银行的彩色插图中's various services
新徽标中的方块出现在描绘银行的彩色插图中’各种个人银行服务

新的图形系统具有色彩丰富的3D文字和插图新的图形系统具有色彩丰富的3D文字和插图

“如果对现有商标进行回溯和现代化改造,那是很有意义的’首先是精心设计的”Witchell继续。“Certainly with a lot of the 1960s logos, because the aesthetic at the time was to create something strong 和 simple,a lot of those still 有 value today.”

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