麦当劳’s launches playful redesign of its packaging

为了简化和现代化其包装,Pearlfisher选择使用图形插图突出显示快餐连锁店的知名菜单

麦当劳’s已与独立设计公司Pearlfisher合作重新设计品牌’的全球包装系统。重点是大胆的图形系统,旨在“带给您欢乐与轻松”,并使用矢量样式插图表示快餐链上的不同物品’s menu. 

每天有超过6000万个接触点,目标是制造包装“与麦当劳联系更加紧密,令人回味’s’有趣的观点”,Pearlfisher说。重新设计是从以前的包装和设计系统的转变而来的,以前的包装和设计系统具有突出的包装内消息传递和更加印刷的方法。

所有图像:麦当劳’的包装由Pearlfisher重新设计,2021年

Pearlfisher雄心勃勃地设计了一个“品牌的单一视觉框架’产品组合”通过突出包装上的英雄成分,创造出可以立即被客户识别的东西。

例如,在巨无霸三明治盒上,著名汉堡包的层被截取为卡通风格,麦克松饼包裹物被简化为白色,中间呈皱纹的黄色蛋黄,尽管薯条包装相对较薄与红色和黄色类似,现在盒子内部增加了尖炸薯条。

“我们的任务是找出设计系统的每个菜单项的真正特色 这样其他人就可以轻松做到这一点,”创意总监Matt Sia说 珍珠鱼。“There’麦当劳的简约之美’s’标志性的菜单项。我们的目标是 找到每个最特殊,可识别和标志性的表达–以让人感到微笑的方式来庆祝他们。”

Sia说,该团队试图通过简单的插图来赋予个性,以使包装实用,易于识别,在美学上最小化并在情感上令人愉悦。 “该系统中的所有内容都有目的,并有助于激活麦当劳’s’品牌定位使每个人都能轻松享受美味佳肴,” he adds.

这也标志着该品牌迈向现代化的一步。“We’很荣幸能够首次亮相该重新设计的系统,”麦当劳全球菜单战略高级总监Barbara Yehling说’s. “Pearlfisher帮助确保重新设计可以使我们的品牌现代化,突出菜单的特色,并兑现我们对质量的承诺。”

麦当劳’s是继汉堡王之后第二家今年首次亮相的快餐店’s 猛mm重塑 制作 设计头条 在一月。尽管两者对任务的处理方式不同,但是’很明显,即使是知名品牌也需要更新外观,并与顾客重新沟通。

pearlfisher.com