霍恩巴赫(Hornbach)对DIY的有趣玩味如何使工具再次变酷

德国商店Hornbach已将自己打造为DIY的大教堂,多年来的-舌广告吸引了家庭装修者的幽默感。我们深入研究了为何效果如此出色,以及它可以如何向广告主传授有关当前躁狂症的信息

那里’每个广告代理商梦dream以求的某些领域,’可以公平地说,DIY可能不是’在此列表的顶部。您只需要考虑英国’B的沉闷收藏&Q和Wickes广告了解工具和家庭装修’t firing people’的想象力。但是在德国,创意公司Heimat和DIY商店Hornbach的看法有所不同。

他们20年的关系产生了一些真正有趣的工作,尤其是2019年’的广告大放异彩,让人联想到花园里工作的多汗多汗男人的形象。这对夫妇一起庆祝男性秃顶(配音为‘crown of glory’),从战车上拿出锤子,并进行了探索’与他们的工具的密切关系。它’所有人都非常愚蠢,但是对于一个’公司的产品像锯和螺丝刀一样平凡。但是,与Heimat创始人Guido Heffels交谈时,发现那里’一条令人发自内心的消息驱使霍恩巴赫’s advertising.

“根据霍恩巴赫的说法,我们看到的DIY世界与70年代和80年代英格兰最初的DIY文化非常接近,当时人们开始提出自己的生活方式,以及他们对生活应该如何选择的看法。– ‘I don’不再需要状态,我想按照自己的信念生活’ –我认为Hornbach的DIY伦理学非常接近这一点,” he says.