汉堡王多汁品牌重塑的幕后花絮

JKR执行创意总监丽莎·史密斯(Lisa Smith)解释了为什么快餐业巨头抛弃了光滑的面包并怀有一些怀旧之情,从而成为“您如何想象BK处于最佳状态”

在2021年初,汉堡王(Burger King)揭开了20年来的首个品牌重塑,并推出了新的扁平徽标,“craveable”自定义字体和新鲜的调色板,直接受其提供的食物启发。包装,社交媒体,员工制服和菜单板也都进行了更新,并且正在整个BK推出’全世界18,000多家餐厅。

It’对公司进行了重大的视觉大修,因此JKR感到惊讶’最初的摘要是’实际上是要重塑品牌。根据执行创意总监丽莎·史密斯(Lisa Smith)的说法,汉堡王最初与JKR讨论了如何改善人们对质量,可持续性和口味的认识–史密斯说,在这个领域中,公司知道自己的表现低于一些同行和竞争对手。

“当您开始考虑质量时,很显然,它始于您的食物’re a restaurant,”史密斯(Smith)解释说,他曾从事Chobani品牌重塑。“But 它’完整的品牌体验。那么,去一家餐馆感觉如何?餐厅的外观是什么样的?包装是什么样的?总体经验是什么?那不是’也没有达到更高的标准,因此它使我们重新评估了从食品到整个品牌体验的整个过程。”

根据史密斯的说法,汉堡王’以前的品牌已经变得零散和分散,数百种颜色,类型,元素和符号都在引起人们的注意。她说,从某种意义上讲,与汉堡王的身份本身相比,“购物者”的身份已经变得更加可识别。