食品品牌应该回头期待吗?

BrandOpus副策略总监Molly Rowan Hamilton深入研究怀旧的力量,并探索食品和饮料品牌如何利用它与消费者建立联系

作家兼喜剧演员丹尼·佩莱格里诺(Danny Pellegrino)最近 在Vogue中引用了他的信念 那“怀旧是一种有力的药物” 那we “在动荡的时刻紧紧抓住”。我知道他的意思。怀旧是我目前选择的药物。一世’ve become obsessed with anything 那cures my longing for the bygone era of the time we now know as BC (Before-Covid). 2020 has well 和 truly removed the rug from beneath my feet. And in a world where so much of my life has changed, I feel myself constantly turning to my ‘old life’或几代人过去,以应对我的生存恐惧。

I’我小时候做过烤一世’ve done gardening, I’我听过老音乐,我’我买了唱片机,我’ve尝试缝制。一世’我发现自己拼命想让自己买票去穿越城市的电影院。一世’ve已预订该品牌的Juicy Couture丝绒运动服之一’s relaunch. I’一直在发短信给我的前任。最近,我’ve在新的体验平台上注册了由Ruby Kean领导的在线拼贴制作课程 第三名.

我迷上了介绍行:“虽然今年秋天我们可能无法去剧院,但我们当然可以在那儿旅行。”对于拼贴制造商Kean来说,利用怀旧的力量是她很了解的事情。像其他所有活动一样’她的许多作品都以参与其中,将人们情感转移到特定的时刻或集体的,潜意识的记忆为中心。

为了正确地利用它,怀旧必须将过去与现在,新与旧完美地结合在一起

Transportation is at the heart of what makes nostalgia so intoxicatingly powerful for brands. In the wider marketing landscape, tapping into nostalgia is nothing new. For a long time, companies have understood 那nostalgia has a strong emotional pull on our wallet strings. The ‘Nostalgia Effect’ 由Decision Lab记录,只会“让我们更愿意花钱”让我们进入过去更加田园诗般的时光,以使它们在现在更加稳定,安全和轻松。

然而,经常想进入怀旧状态却遇到了商人的犹豫。在某些情况下,怀旧是一种消极情绪,仅适合于传统品牌回放其过去的重复故事,以主张目前的合法性。但是,从根本上看待它就是从根本上错过对其真正含义(和潜力)的理解。为了正确地利用它,怀旧必须将过去与现在,新与旧完美地结合在一起,以克服挑战或引入未知因素,从而使品牌和人们可以自信地步入未来。