本Kay on why context matters

With so many options for where your ad might sit today, 它 can be hard to predict the context of how the audience will see 它. But, as 本Kay points out, this info can be vital for how you make 它

I’在读一本书,作者是大卫·伯恩(David 通过rne)的《音乐如何运作》(是的,《会说话的头》中的大卫·伯恩(David 通过rne))。

第一章称为反向创作,第二章包含可以转化为广告的引人入胜的见解:‘…上下文很大程度上决定了书写,绘画,雕刻,演唱或表演的内容’.

大卫承认这没有’确实确实令人震惊,但他继续指出,它实际上表达了与我们通常认为的创作相反的事实:这是灵感,动力,表达等的内部过程,然后将其放入进入世界寻找自己的位置。

相反,大卫建议我们在创建时要考虑到上下文。他举的例子就是纽约传奇的音乐场所CBGB。低矮的天花板和高低不平的墙壁可以很好地吸收声音,而近距离的横杆则意味着人们倾向于在舞台附近说话和喊叫。

大卫在创作歌曲时就意识到了所有这些,因此他知道细节不会丢失,而且整体表达必须足够响亮才能打断聊天。他可能没有意识到这些影响,但是这些影响始终在他的脑海中,改变着重大决定和次要决定。

广告创意遵循相同的过程,但是在近年来发生了很大变化的环境中。